Netflix представив новий мобільний додаток “Playground” для дітей до восьми років, який пропонує ігри на основі відомих дитячих персонажів, зокрема Свинки Пеппи та героїв Вулиці Сезам. Платформа позиціонується як безпечне середовище для сімейного користування: у додатку відсутня реклама, немає покупок у додатку та додаткових зборів, а також передбачені інструменти батьківського контролю. На старті “Netflix Playground” доступний для завантаження в США, Канаді, Великій Британії, Австралії, на Філіппінах і в Новій Зеландії; глобальний реліз заплановано наприкінці цього місяця.
Про це розповідає Дніпро24
Деталі
Ігровий контент у додатку створено навколо знайомих дитячих франшиз, що має підвищити залученість маленьких користувачів і зміцнити позиції сервісу в сімейному сегменті. У компанії роблять ставку на кураторський підхід до добору розваг і навчальних елементів, щоб батьки могли довіряти якості матеріалів та контролювати час користування.
“кураторським простором, де батьки знають, що діти розважаються, зацікавлені та розвиваються”. – йдеться у статті.
Аналітики відзначають, що поки що ігри не стали основним каталізатором зростання для стрімінгових платформ. Серед головних викликів називають відносно обмежений пул культових інтелектуальних прав у Netflix у порівнянні з деякими конкурентами, що мають у своєму розпорядженні великі франшизи та сильні бренди для інтеграції у геймінгові сервіси.
Ринок і конкуренція
Порівняно з Netflix, деякі медіагравці володіють ширшим набором франшиз, які простіше перетворювати на ігровий контент і розширювати екосистеми навколо них. Так, Warner Bros. Discovery має у своєму портфелі відомі всесвіти, зокрема DC Comics, що дає компанії конкурентні переваги при створенні ігор і мерчандайзингу. Наприкінці лютого медіагігант Warner Bros. Discovery офіційно об’єднався з Paramount Skydance після того, як Netflix відмовився перебивати фінальну ціну, що надало Paramount доступ до франшиз Warner Bros.
Запуск “Playground” виглядає як частина ширшої стратегії Netflix з диверсифікації сервісних пропозицій і зміцнення лояльності сімейної аудиторії шляхом розширення можливостей для взаємодії дітей із контентом без ризику небажаних покупок чи реклами.